Creare un packaging personalizzato è un processo che va ben oltre la produzione aziendale. Strategie, psicologia, marketing e ricerche sono tutti quei pezzi di puzzle che fanno arrivare a una conclusione: “Compro quel prodotto perché la scatola ha attirato la mia attenzione”.
Creare il packaging personalizzato equivale a dare voce alla brand identity. Prima di andare avanti con l’articolo, è bene definire innanzitutto cos’è un packaging personalizzato e cos’è la brand identity.
Esistono diverse definizioni per il termine packaging. Questo termine può essere sostituito con altre parole come esterno, scatola, imballaggio, confezione o involucro. Ma qual è la sua vera definizione? Se andiamo a scavare nel dizionario, scopriamo che "packaging" si riferisce alla confezione e presentazione di un prodotto, studiato appositamente per favorirne la vendita. Quindi, il packaging non è solo una semplice scatola che contiene il prodotto, ma è uno strumento di marketing che coinvolge anche le nostre emozioni durante l'acquisto.
Veniamo dunque alla definizione di brand identity. È la personalità di un'azienda o di un prodotto. È ciò che rende un brand unico e riconoscibile, differenziandolo dalla concorrenza. La brand identity si manifesta attraverso una combinazione di elementi visivi, comunicativi e emotivi che si integrano per creare una percezione unica e coerente del brand.
Il packaging, quindi, svolge un ruolo fondamentale nel catturare la nostra attenzione, suscitare interesse e creare un'esperienza coinvolgente. Ma come si fa a creare un packaging personalizzato che funzioni davvero? Sicuramente una buona dose di creatività e studio strategico. Ma anche una piattaforma studiata nei minimi dettagli per aiutare il processo di creazione!
Come creare packaging personalizzato
La creazione del packaging personalizzato si manifesta attraverso una combinazione di elementi visivi, comunicativi ed emotivi che si integrano per creare una percezione unica e coerente del brand.
Quali sono gli elementi chiave?
- Logo: è uno dei principali elementi visivi del brand. Solitamente è un simbolo grafico che rappresenta e comunica l'azienda e ne permette un riconoscimento immediato.
- Colori: scelta è fondamentale per la brand identity. Ogni colore ha un significato e l'impatto emotivo è diverso da persona a persona. È importante selezionare una palette di colori che sia coerente con il messaggio e l'immagine che si vuole trasmettere.
- Tipografia: anche se il termine fa pensare ad altro, la tipografia riguarda la scelta dei font utilizzati. Questo aiuta a definire l'aspetto e lo stile del brand. I font dovrebbero essere leggibili e coerenti con ciò che azienda o prodotto comunicano
- Slogan e messaggi: chiari e memorabili. Questi elementi comunicativi dovrebbero catturare l'attenzione del pubblico e trasmettere in modo efficace ciò che il brand rappresenta.
- Tone of voice: la comunicazione adottata dal brand influisce sulla percezione che le persone hanno nei confronti dell'azienda. Può essere, a seconda della personalità del brand e del pubblico di riferimento:
- formale
- informale
- amichevole
- professionale
- Valori e mission: rappresentano la base su cui si costruisce la brand identity e guidano le scelte strategiche e comunicative che un’azienda deve mettere in atto.
La piattaforma per creare un packaging personalizzato vincente
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Conclusioni
Creare un packaging personalizzato porta vari vantaggi. Questo avviene attraverso una combinazione di comunicazione, psicologia e strategie di marketing. Attraverso questo processo sinergico, il packaging diventa una rappresentazione autentica del prodotto e viceversa, creando un impatto sensoriale predominante, soprattutto sulla vista, che influisce sul processo d'acquisto.
